検索がすべてじゃない SNSが拡げた動画マーケティング
だれもPPAP ピコ太郎で検索していない
ピコ太郎の動画について書いた昨日のエントリーの続きです
ピコ太郎とYouTuberの違い 「YouTubeで稼ぐ」本質
ピコ太郎のPPAPの芸は1年7か月以上前からステージで披露されていましたが、一部のマニアを除き、殆ど知られていませんでした。 私も知りません。
ところが、今年の8月にYouTubeにUPしたところ、たった2か月で世界中に伝播しています。YouTubeの統計ではこのようになっていますね。
9月22日あたりを境にアクセスが急増しています。そのあとはご存じのとおりアクセスが急増となるわけですが、
このきっかけはYouTubeウォッチャーの拡散力のあるインフルエンサーが動画を見つけ、ソーシャルメディアで拡散してくれた以外に理由がつきません。マスメディアもまだ誰も気が付いていない状況で、SNS経由で世界中に広がっていったのです。
始めは検索もされない「ピコ太郎」「PPAP」
これはGoogleの検索トレンドを表したものです。
ソーシャルメディアで話題になったあとに
「PPAP」って何？ということから検索させるようになっています。
始めは検索もされていないことがわかります。PPAP ピコ太郎 どちらも今までは検索されない。新しく作られたキーワードなのです。
ご覧のとおり、海外での爆発的な「口コミ」「伝播」が凄いですね。日本で「ピコ太郎」で検索されるのはその3日後ぐらい タイムラグがあります。
始めに「コンテンツ」がソーシャルメディアで広がり、その後検索される。
今までは検索させることを考えたコンテンツを作ることだけが重要でしたが、ソーシャルメディアの時代では検索より先にソーシャルメディアで広がる可能性も大きいということがわかります。
誰かが必ず見ているYouTube
YouTubeでは、どのような動画でも視聴者がゼロということはありません。日ごろからYouTubeを巡回し、新しい「面白い」「役立つ」ネタを集めている人がいるのです。
ピコ太郎にしても1年以上前からライブで「PPAP]ネタをやっていましたが、リアルなピコ太郎を楽しんでみていたのは半径30mのお客様だけ、いくら営業を重ねても大きなヒットにはつながらなかったでしょう。
YouTubeとソーシャルメディアで発信しなければ、このような大人気にはならなかったのです。
発信しなければ「ゼロ」
どのような「いいコンテンツ」であっても、ネットで発信しなければ、だれも評価してくれません。
またコンテンツが本当に「いいか」は配信してみなければわかりませんし、即効果があらわれるかどうかも分からないのです。
ピコ太郎の動画も最初の1か月はそれほど見てくれているファンは少なかったのです。しかし、いったん口コミが広がれば、奇跡のように多くの人に見られる。
少しでも可能性を感じるなら動画を発信していくことが大切。
何もやらない、発信しなければ効果はゼロなのです。
発信しなければ、まったく伝わらない 可能性はゼロです。
ぜひ、動画をつかって発信していきましょう。 話はそれから！
ピコ太郎ほどではないけれど、成果はかならずあがるのです。
参照：世界中から問合せが来る 地方の進学塾が成功した動画マーケティング
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